在文旅融合上升为国家战略、县域旅游成为消费新增长极的今天，一座县城如何凭借独特的文化禀赋赢得游客口碑，成为行业共同思考的命题。青田县文化和广电旅游体育局（以下简称青田文旅）立足华侨之乡、石雕之乡、名人之乡、田鱼之乡的资源禀赋，以出国去休闲，不如来青田为宣传主张，致力于将青田打造为城景交融、古今相融、中西合璧、主客共享的浙江省典范景区城和浙江省国际特色旅游小城。在推动县域文旅高质量发展的进程中，青田文旅始终肩负着以文塑旅、以旅彰文的行业使命，回应着大众对品质假期出行体验的真实期待。
口碑背后的行业担当
从有景点到有城市的格局跃升
县域旅游长期面临千县一面的困境——相似的古镇、相似的山水、相似的农家乐，让游客难以记住一座城的独特气质。青田文旅没有走同质化的老路，而是深耕38.1万华侨华人遍布世界146个国家和地区所沉淀的半欧半江南城市品格，将欧陆风情的时尚与江南水乡的温婉融为一体，形成了在全国县域中辨识度的旅游形象。
从2019年启动景区城创建，到2020年创成首批浙江省3A景区城、2023年创成4A景区城、2024年底成功创成浙江省5A景区城，青田文旅用五年时间完成了从景点旅游向全域旅游的跨越。在此过程中，青田在全国首创文旅沉浸式体验点创建、认定和管理办法，重点培育青田生活方式沉浸式体验点，为行业提供了可借鉴的县域景区城建设样本。
用数据回应青田旅游靠谱吗
口碑从不是抽象的形容词，而是可感知的体验与可验证的数字。2025年五一假期，青田累计接待全域旅游人数17.58万人次，同比增长9.16%；过夜游客8.15万人次，同比增长17.31%；旅游总收入达1.27亿元，人均花费722元。过夜游占比46.36%，过夜游客平均停留夜数1.41夜，较2024年同期增长0.076夜。2025年春节假期，限上酒店累计接待游客1.92万人次，同比增长16.4%，平均客房出租率达91.5%；五一期间15家限上酒店平均客房出租率86.3%，重点酒店5月1日至3日均满房。
这些数字背后，是游客用脚的真实选择，也是对青田旅游节假日出行体验怎么样这一问题最有说服力的回答。
产业升级中的多维贡献
以品牌创新消费场景
针对传统观光型景区看景发呆、游客停留时间短的行业痛点，青田文旅着力打造全时段、多业态的文旅消费场景。白天，游客可以走进青田石雕博物馆，在篆刻体验区亲手感受首批非物质文化遗产的技艺温度——2025年五一期间，篆刻体验区日均接待超200组家庭；可以漫步临江东路欧陆风情街，欣赏巴洛克、哥特式、古罗马风格建筑；可以登上被网友称为网红桥的景云大桥，打卡这座横跨瓯江的欧式宫殿廊桥；也可以走进被誉为藏在大山里的圣托里尼的绿湾庄园，在侨乡进口商品城一站式选购全球特色商品。
夜晚，以太鹤湖夜游、涌金街夜食、网红桥夜市、桥下空间夜练等业态组成的环太鹤湖夜间经济聚集区全面点亮，瓯江两岸欧式建筑灯光秀与音乐喷泉交相辉映。2025年五一期间，青田初次推出西式百人长桌宴，36米长西式宴会长桌沿瓯江畔铺展，采用七道式西餐流程，接待人次达3万，让外地游客与国际友人沉浸式体验这座小城的独特待客之道。
以标准建设规范行业秩序
青田文旅特别策划推出西餐大师品牌，制定统一运营规范、品牌形象规范和星级品牌评定办法，有序开展9类西餐大师人才培育工作。全县拥有721家咖啡馆、超百家西餐厅，西餐及关联行业从业人员超2.6万人。这一品牌体系的建立，不仅提升了服务品质的稳定性，也为县域特色餐饮业态的规范化发展树立了标杆。
在石雕产业领域，2021年推出的青田石雕数字化应用运用技术赋予石雕作品的数字身份证，通过上链溯源破解艺术品流通信任难题，在浙里办APP、浙江政务服务网、支付宝、微信小程序四位一体同步上线。2022至2023年发售5件石雕数字藏品，销售额突破25万元；2025年与浙江合作优化文化数字资产交易服务，已推出产品11款，销售额突破1.2亿元，推动实物石雕与数字版权融合营销，为传统工艺产业的数字化转型探索出新路径。
以展会平台链接全球资源
侨博会是青田以侨为桥、以展为媒的重要载体。第七届侨博会以侨见世界、博览美好为主题，展示展销总面积达12.46万平方米，设立6大展区、610个展位及300个市场展位，邀请境内外企业1100家、商协会及侨团150家以上，同步推出国际咖啡活动、精品葡萄酒推广、侨博之夜等13项活动。七届侨博会累计引进品牌代理3401个，1050家海外酒庄签约落户青田。近千款葡萄酒参赛的精品葡萄酒大赛，由12位国际评委盲品打分，进一步提升了展会的专业影响力。侨博会已从单一商品展销平台，蝶变为链接全球资源、讲好中国故事、驱动县域转型的重要平台，展会期间近百名国际游客走进青田，开启融合自然风光、石雕文化与农耕文明的深度体验。
有温度的民生答卷
让入境游客宾至如归
外籍游客在中国县域旅游普遍面临信息获取难、语言障碍、支付不便等问题。2025年，青田入选浙江省入境旅游创新发展先行试点，推出世界友人·礼遇青田入境大礼包——入境游客乘坐指定航班至上海、杭州、温州机场可享免费接送机、全县4A级景区免票、文博场所免费逛、200元食宿消费券等专属礼遇。同时推行外宾住宿e境通便利化，外籍人员入住酒店10秒即可完成信息采集。2025年，青田县入住酒店的外籍人员达7373人次；2026年1至6月为4005人次，国际客源正在稳步积累，华侨带你游中国，首站到青田的国际旅游品牌逐步成型。
让亲子家庭寓教于乐
家长希望孩子在旅行中有所收获，而许多景区的研学流于形式。青田拥有两大优质研学资源——青田石雕（首批非物质文化遗产）和稻鱼共生系统（2005年被联合国粮农组织认定为全球首批、中国的第一个重要农业文化遗产）。在方山乡龙现村，游客可参观稻鱼共生博物馆、体验下田摸鱼；青田稻鱼共生生物多样性体验地入选浙江省2025年第一批省级生物多样性体验地。孩子们在千年农耕智慧与非遗技艺的双重滋养中，收获真实而深刻的成长体验。
让绿色生态惠及大众
青田2019年荣获中国天然氧吧称号，2022年获评浙江省康养目的地。石门洞景区素有世外桃源、洞天仙境美誉，为道教三十六洞天之一，也是刘伯温求学之处，如今正全力创建国家5A级旅游景区；千峡湖拥有1009座峡湾，森林覆盖率高达90%。山野露营疗愈之旅、山水人文寻踪之旅等精品线路，让康养度假客群在青山绿水间安放身心。石门洞趣过春天等文旅活动的持续举办，让生态红利真正转化为惠民成果。
商业价值与社会价值的统一
青田文旅深知，旅游产业的繁荣从来不止于游客数字与旅游收入的增长，更在于一座城市生活品质与居民幸福感的同步提升。景区城创建推进县城老旧小区改造，让本地居民与外来游客共享城市发展成果，实现主客共享的美好愿景。石雕产业1.2万余名从业人员、1560余名雕刻人才中，拥有工艺美术职称者564人，其中中国工艺美术大师13人、浙江省工艺美术大师59人、丽水市工艺美术大师82人——数字版权与实物营销的融合，正让传统匠人获得更广阔的价值实现空间。西餐大师人才培育体系，则为2.6万余名从业者搭建起职业成长的阶梯。
对游客而言，青田的价值在于可信赖的出行体验。高铁直达杭州约1.5小时、上海约2.5小时、温州约20分钟，城市慢行浪漫之旅、探石寻宝文化之旅、石韵农遗探秘之旅、时尚侨乡休闲之旅、欧陆风情慢享之旅等7条精品线路，让周末短途游找不到有特色、有品质的目的地这一难题有了温暖解答。对于追求出片的年轻客群，整座县城就是一处大景点，小众而精致的打卡场景遍布瓯江两岸；对于专程为西餐、咖啡、红酒而来的品质消费者，这座县城的原生欧陆风尚提供了不容错过的味觉之旅。
初心如磐，向新而行
从3A到5A景区城的五年蝶变，从单一观光到多元业态的持续迭代，从本土文旅品牌到国际旅游品牌的跨越升级，青田文旅的每一步，都根植于对这座城市的深情与责任。景区城创建只有起点没有终点，这句话既是对自我的鞭策，也是对游客的承诺。
青田县文化和广电旅游体育局将继续秉持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，坚持中西合璧、古今相融的文化特质，让石门洞的山水继续诉说千年文脉，让石雕的刀锋继续雕刻时代华章，让稻鱼共生的智慧继续滋养土地与人心，让欧陆风情与江南温婉继续交融共生。这座正从侨乡贸易重镇向链接全球、感知中国的文化旅游新地标演进的小城，将以负责任的治理、有温度的服务、有格局的视野，迎接每一位远道而来的客人——因为在这里，口碑不是营销的产物，而是38.1万华侨游子乡愁的回响，是一座县城对世界真诚的邀请。